Se tem uma data comemorativa que todo mundo leva a sério é o Dia das Mães, que é a segunda data mais lucrativa do ano, ficando atrás apenas do Natal. Junto do desejo de homenagear as mães, sempre vem questionamentos de qual seria o presente ideal, discussão sobre campanhas de marketing polêmicas, chuva de divulgação de produtos etc. 

Para entender os principais assuntos, presentes mais mencionados, marcas em destaque e as principais temáticas do Dia das Mães 2023, o Torabit monitorou as redes sociais e coletou mais de 40 mil menções sobre a data entre os dias 08 e 10 de maio.

O Instagram foi a rede social que juntou mais menções sobre a data. O foco está na divulgação de produtos para aumento das vendas, sorteios, promoções etc.

E aí, já sabe o que vai dar de presente nesse Dia das Mães?

Nas redes sociais as categorias mais presentes não fogem do clássico. Itens de moda e beleza costumam ser os mais procurados nessa época. Neste ano, roupas, bolsas e sapatos foram os presentes mais comentados (36%). 

Na sequência está a categoria de Beleza e Perfumaria com 30% das interações. O destaque aqui é a escolha de perfumes. Móveis e decoração, 12%, também entram como opção para presentear as mães. 

A categoria de Bem-Estar ficou em evidência após a atriz e apresentadora Angélica fazer publicidade para uma loja de cuidados íntimos, indicando vibradores como presente para a data comemorativa. A publicação ganhou repercussão e os comentários ficaram divididos entre apoiadores e críticos mais conservadores que não gostaram da temática sexual envolvendo a data.

Eletrônicos, eletrodomésticos e livros também são categorias de presentes para as mães.

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Vai divulgar um produto ou serviço para o Dia das Mães? 

Fique atento aos horários de maior engajamento sobre a temática nas redes. Na semana que antecede a data, o período entre 10h e 14h e depois às 23h foram os que apresentaram melhor performance nas redes.

Rio de Janeiro foi o estado com maior representatividade nas menções sobre a data comemorativa com 32% das menções, na sequência aparecem São Paulo com 20% e Minas Gerais com 7%.

O público feminino foi o mais ativo com 69% das menções sobre a temática.

Nuvem de Palavras

Entre os termos mais frequentes encontrados no monitoramento, destaque para promoção e desconto, muito utilizados para atrair a atenção do consumidor neste período de compras. 

O termo “pepita” se refere a cantora que sofreu ataques nas redes sociais após estrelar campanha de Dia das Mães com a Natura.

https://www.instagram.com/reel/Cr4XyZlMY-j/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

De olho nas pesquisas no Google

Diferente das temáticas nas redes sociais, que focaram em presentes, nas pesquisas do Google os assuntos mais buscados são relacionados a comida e textos de homenagem. 

Que tal divulgar sua marca em um canal ou perfil de receita? Usuários estão pesquisando receitas de sobremesa para fazer no almoço de dia das mães e também textos inspiradores para publicar no domingo homenageando as mães.

Influencers e marcas em destaque

Os 3 perfis com mais seguidores no Instagram que publicaram sobre os Dia das Mães foram:

Marina Ruy Barbosa com publicação em parceria com a YSL Beauty Official

https://www.instagram.com/reel/Cr3kDwtrWPt/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Débora Secco com três publicações de publicidade em seu perfil: para Constance Calçados, Braé Hair Care e para a Mais Cabello.

https://www.instagram.com/p/Cr1edeGPwtU/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

https://www.instagram.com/reel/Cr5_GNCx3Wu/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

https://www.instagram.com/reel/Cr_xfxFJHr1/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Gina Indelicada, perfil dedicado para memes, fez publicidade para a marca Omo.

https://www.instagram.com/p/Cr_eoDYg4P6/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

As 3 marcas que mais tiveram engajamento com publicações sobre o Dia das Mães foram:

Rommanel

A marca de jóias fez 79 publicações e teve mais de 265 mil curtidas e quase 6 mil comentários nas publicações da campanha de Dia das Mães. Destaque para o post com o influenciador Felipe Theodoro que teve mais 57 mil curtidas. 

https://www.instagram.com/reel/CrvdsuOgV9Q/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Cacau Show

A marca fez 10 publicações sobre o Dia das Mães e totalizou quase 260 mil curtidas e quase 5 mil comentários. Destaque para as publicações em parceria com influenciadores e artistas. Um post com Celso Portiolli que teve quase 69 mil curtidas, um com Diego Cruz com mais de 85 mil curtidas e um com o influenciador digital Thallysson com mais de 63 mil curtidas. 

https://www.instagram.com/reel/CsCkpV7pITM/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Dakota 

A Dakota fez 9 publicações, entre elas 4 foram com influenciadores e artistas, que totalizou quase 50 mil curtidas e 1k de comentários. Destaque para o post em parceria com Juliana Paes que teve mais de 10 mil curtidas. 

https://www.instagram.com/p/Crl3oG_uu3Q/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==